Descriere

Pentru a putea aplica cu succes metoda ne asigurăm că vei începe cu un mindset potrivit. Mai exact, este vorba despre trecerea dintr-o perspectivă a comunicării centrată pe companie într-una centrată pe nevoile subconștiente ale clienților.

Pentru a înțelege clar care sunt aceste nevoi, vom folosi concepte din psihologia analitică jungiană astfel încât să ne raportăm la clienții targetați de tine dintr-o perspectivă a Individuației. 

Prin descrierea aprofundată a fiecărei etape din dezvoltarea individuală a oamenilor vei înțelege unde se află clienții tăi în cadrul acestui proces și cum te poți adresa lor astfel încât să devii intradevăr Relevant pentru ei. Vom face trecerea astfel de la o comunicare de tip tradițional la una de tip personal.

Folosind conceptul de Arhetip vom identifica nucleul brandului, energia care leagă cultura internă a unei companii, produsul și nevoile clienților într-o triadă solidă și durabilă, triada care conduce la  Brandul Iubibil.

Identificând aceasta triada, îți vei mări eficiența atât în procesul de vânzări îmbogățindu-l cu perspective noi, în campaniile de Employer Branding, în procesele de definire a culturii interne, cât și în toate procesele de comunicare de brand.

Vom analiza apoi care sunt cele mai bune practici atunci când este definită imaginea unui brand. Folosindu-ne de exemplu concrete vom discuta despre concepte din sfera branding-ului începând cu valorile și misiunea unui brand și continuând cu ton of voice-ul, identitatea vizuala și verbala, simbolistica culorilor și elemente care formează limbajul vizual al unui brand.

Vei înțelege astfel care sunt procesele care aduc, în branding, rezultate de calitate. 

Vei putea gestiona relația cu furnizorii de servicii de branding din postura unui profesionist care știe clar ce trebuie să primească, precum și care este valoarea și standardul de calitate a livrabilelor.

Cursul DeepLink se desfășoară la galeria de arta Alexandra’s, o locație superba într-o clădire istorica din strada Amzei, acolo unde tablouri ale unor mari pictori (Grigorescu, Tonitza și mulți alții) împreună cu mobilierul de arta crează atmosfera perfecta pentru discuții despre legătură adâncă dintre Insconstientul Colectiv al lui Jung și brandul tău.

Despre trainer

Mugurel Frîncu a intrat în domeniul comunicării în urmă cu 16 ani ca designer. Urmând parcursul obișnuit, designer – art director – creative director, a ințeles că ceva lipsește în modelul tradițional de branding. În acel model, creativul este deconectat de la procesul de diagnosticare a problemei pe care o companie trebuie să o rezolve. Brief-ul nu era suficient pentru a crea o imagine de brand care să reflecte esența business-ului. Interesul pentru strategia de brand a venit astfel în mod natural, iar analiza unui business din perspectiva comunicării de brand a devenit până in ziua de azi o prioritate.

Definirea ca Brand Scientist vine din teoretizarea în cadrul unei metode în care pașii sunt clar definiți – metoda DeepLink – a proceselor care conduc la descoperirea  atributelor, a valorilor, a misiunii ți personalității de brand. 

Dincolo de livrabilele obișnuite ale unui proces de branding, abordarea multi-disciplinară, în care sunt îmbinate concepte din psihologia analitică cu instrumente de cercetare calitativă în care sunt testate diverse ipoteze, face ca noua ideologie a unui brand să se concretizeze într-un cadru narativ relevant cu potențial mare de diferentiere. 

De-a lungul celor 16 ani de experiență în domeniu Mugurel Frîncu a lucrat împreună cu branduri internationale – Organizația Națiunilor Unite, GlaxoSmithKline, Janssen, Coldwell Banker, SVN, Adama, cît și naționale – One United Properties,  Băneasa Investments, London Partners, Phoenicia Hotels oferind o gama largă de servicii din spectrul branding-ului.

În prezent conduce propriul studio de branding – 3Faces, acolo unde se implică alături de echipă atât în proiecte de strategie de brand cât și în crearea de identități vizuale. Proiectul personal demarat in anul 2019, The Summit, urmărește consolidarea unui cluster format din specialiști seniori în branding (din zona de strategie si creație) dar si reprezentanți ai companiilor din zona de top-management. Cluster-ul The Summit va crea punți de legatură între experții în branding și companii, în cadrul unor acțiuni comune menite să aducă un plus de valoare brandurilor pe care aceste companii le gestionează.

Informații suplimentare

Solicitări generale

Încă nu sunt solicitări.